Custom: доступная sneakers индивидуальность

В нынешнем обществе потребления изощренного покупателя с каждым днём удивить становится все труднее. Массовое производство под копирку не удовлетворяет запросы отдельного человека, который так яростно стремится вырваться из серых текстур. Тогда в погоне за уникальностью продукта творческие управленцы – маркетологи находят способы завоевания потребителя, задавая новые тенденции мира производства. Одной из них стала кастомизация (to customize – изменять, делать более подходящим для конкретного покупателя) – индивидуализация продукции под заказ аудитории с внесением дизайнерских изменений.

Адаптируя массовый товар, кастомизатор не просто делает его индивидуализированным, но и дает возможность клиенту самому выбирать нужные характеристики. Этот подарок в виде сопричастности и дополнительных баллов к самовыражению очень цениться людьми. Такой подход способствует развитию маркетинга отношений (relationship marketing) – менеджменту построения долгосрочных взаимовыгодных отношений с потребителем, который становится партнером.

С примером подобной коммуникации между создателем и покупателем впервые мне довелось столкнуться в sneakers community. В мире бесконечных моделей кроссовок выделиться среди толпы не сложно, однако способы есть разные. В Казани это получилось сделать после знакомства с локальным мастером.

Никита не только предлагает наносить конкретные изображения, но и подталкивает ребят к созданию собственного дизайна. Действительно, разве не прекрасно, купить, скажем, белоснежную модель Asics Gel Lyte III из лимитированного монохромного пака "Pure White" и добавить в нее яркую каплю индивидуальности? 

Не знаю, кто начал создавать плюшки индивидуального дизайна раньше - частные мастерские или крупные бренды, но о NIKEiD я узнала позже. Сервис компании Nike позволяет создавать собственный дизайн спортивных вещей.  Существует более 100 студий в Великобритании, Италии, Франции, Германии, Китае, США, где каждый может изменить внешний вид и материал привычных моделей.

Масштабный онлайн-сервис, с большими возможностями персонализации кроссовок, является ярким примером креативного консюмеризма, втягивающего потребителя в индивидуальное производство. 

Итог: сегодня каждый может прочувствовать на себе плюсы кастомизации - современного тренда рынка производства. Ну кого из нас не порадует индивидуальное маркетинговое предложение, пусть даже созданное с целью материального обогащения? И, несмотря на то, что в нашей стране культура кастомайзинга только начинает развиваться, можно быть уверенным в том, что создать уникальный продукт для себя может каждый, решают, впрочем, как и всегда только деньги.

Error

Anonymous comments are disabled in this journal

default userpic